제 안 요 청 서

폐가전 무상방문수거 서비스

매체홍보 대행 사업

2018. 3.

한국전자제품자원순환공제조합

Ⅰ. 과업개요

1. 일반개요

가. 공고명 : 폐가전 무상방문수거 서비스 매체홍보 대행 사업

나. 용역범위 : “Ⅱ. 세부과업내용” 참조

다. 용역기간 : 계약일 ~ ‘18.12.14

라. 사업예산 : 385,000,000원 (부가세포함)

2. 과업 배경 및 목적

○ 폐가전제품 무상방문수거 서비스(이하 방문수거)는 ‘12년 시범사업을 시작으로 점차 시행지역을 확대하여 전국적으로 시행하고 있으며, 이에 따라 폐가전 수거량도 지속적으로 증가하고 있음

- 또한 연도별 폐가전제품 배출 방법 조사 결과 주민센터, 경비실 등 수수료를 지급하고 배출하는 비율이 가장 높았으나 점차 줄어들고 있으며 역회수, 방문수거를 통한 배출 비율이 점차 증가하고 있는 추세임

- 그러나, 2017년 기준 방문수거 대국민 인지도 조사(전국 2,000명 대상) 결과, 48.2%로 다소 낮은 상태이며 더욱 효과적인 대국민 홍보가 필요한 상황임

○ ‘17년 홍보결과, 연령층에 따라 방문수거의 주요 인지경로가 상이한 것으로 나타났으며 50 ~ 60대에서는 TV 캠페인 광고, 20 ~ 40대는 인터넷을 통한 인지율이 비교적 높았음

- 이에 ‘18년 홍보방법으로 TV 및 인터넷(SNS, 블로그)의 홍보 비율을 증가시켜 인지도 상승 효과를 극대화 하고자 함

Ⅱ. 세부 과업내용

가. 방송 송출 광고

○ (운영방향) 매년 공중파 및 케이블 등 TV를 통한 홍보가 가장 효과적인 것으로 나타나 사업 예산 등을 고려하여 TV 송출 프로그램 선정 및 송출횟수 극대화 필요

○ 세부사항

구 분	요구사항	비고
T V	공중파, 종합편성, 지역케이블 등 전 연령층에 노출 될 수 있도록 효과적인 TV 송출 일정 수립	· 공중파 20회 이상 · 종편, 케이블 등 광고 패키지 · ‘17년 제작영상 활용
라디오	단가 등을 고려한 효율적 프로그램 선정 및 송출 기간 극대화	· 2개월 이상 · ‘17년 음원 활용

나. 엘레베이터 영상 광고

○ (운영방향) 현재 수거량 취약지역의 공동주택을 타겟으로 하여 효과적인 송출 범위 설정 및 운영

○ 세부사항

구 분	요구사항	비고
엘리베이터	· 서울, 대전, 인천, 광주 등 광역시 및 경기, 충청, 전라도 등 취약지역 위주 아파트 내 엘리베이터 모니터 송출 · 엘리베이터 내 일 50회 이상	· 2개월 이상 · ‘17년 제작영상 활용 (20초 자막버전)

다. 온라인 광고

○ (운영방향) 20 ~ 30대를 타겟으로 SNS 바이럴 마케팅을 통한 사업 인지도 확산 및 인터넷 검색시 정보노출이 가능한 파워블로그 등을 활용한 홍보효과 극대화

○ 세부사항

구 분	요구사항	비고
파워 블로그	· 네이버 등 파워블로거(5개 이상) 섭외 및 분기별 1회 제도소개 게재	· 2회 (2, 4분기) · 방문자 2,000회/일 이상 블로그
SNS	· 페이스북, 인스타그램, 유투브 등 파워페이지(5개 이상) 선정 및 서비스 소개, 바이럴 영상 게재	· 2회 (2, 4분기) · ‘17년 제작 바이럴 영상 활용

라. 신문 광고

○ (운영방향) 50 ~ 60대가 주로 구독하는 신문(국문 일간지) 내 지면광고 및 전문가 기고문 게재를 통한 서비스 효과, 발전방향 등 소개

○ 세부사항

구 분	요구사항	비고
지면광고	․ 지면광고 제작 ․ 일일 발간량 40만부 이상의 국문 일간지	․ 3회 이상 게재 ․ 5단 칼라 기준
기고문 게재	․ 공제조합이 제공하는 전문가 기고문을 국문 일간지에 게재 ․ 일일 발간량 40만부 이상의 국문 일간지	· 기고문 : 조합 제공 · 1회 게재 (10月)

마. 기타 : 제안사가 추천하는 기타 광고 제안

Ⅲ. 과제 추진일정

구분	추진내용	일정 (월)
		3		4		5		6		7		8		9		10		11		12
입 찰	입찰공고 및 평가
협 상	우선협상자 협상
과제 착수	계약 및 홍보 협의
과제 추진	매체 확정 및 시행
검 수	매체별 홍보내용 검수
보고회의	착수, 중간, 최종보고

Ⅳ. 과업수행 행정사항

가. 과업착수 및 과업수행계획 보고

○ 과업 수행자는 계약 후 7일 이내에 다음 사항이 포함된 구체적 과업수행 계획서를 제출(착수계)하여 발주처의 승인을 받아야 함

- 과업수행 방향 및 일정, 과업내용 및 세부수행 계획표(예정공정표)

- 용역 참여인력 및 조직편성표

나. 과업의 변경 및 조정, 유지보수 등

○ 발주처는 필요한 경우 과업 수행자가 제출한 과업추진 공정이나 과업 수행내용을 예산의 범위 내에서 조정할 수 있음

○ 과업기간 중 계획변경 사항이 발생한 경우에는 실정에 맞도록 변경하되 중요한 사항은 발주처의 승인을 받아야 함

○ 발주처는 투입인력이 과업의 수행 또는 관리상 부적당하다고 판단될 경우 교체를 요구할 수 있으며, 과업수행자는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

○ 과업수행자는 투입인력의 모든 인적․물적 행위에 대하여 모든 책임을 져야 함

다. 보고회의 개최

○ 착수보고회는 과업 계약 후 14일 이내에 개최하여야 함

○ 중간보고회는 계약일로부터 120일 이내에 개최하여야 함

○ 사업의 특성상 최종보고회는 협의에 의하여 생략 가능하나 매체별 검수조서, 증빙서류 및 최종보고자료를 포함하여 발주처에 제출하여야 함

○ 이외 매월 과업진행 상황을 정기적으로 보고하고, 발주처의 지시가 있을 때에는 수시보고를 하여야 함

라. 기성지급 기준

○ 기성지급은 선금 30%, 중도금 50%, 잔금 20%로 지급함

○ 선금은 착수보고회 후 청구한 날로부터 14일 이내 지급하고, 중도금은 중간보고회 후 청구한 날로부터 14일 이내 지급하는 것으로 하며, 잔금은 최종보고자료 제출 후 청구한 날로부터 14일 이내에 지급하는 것으로 함

마. 보안사항

○ 계약체결 후 14일 이내에 과업 수행기관의 용역책임자 및 용역참여자의 보안각서를 제출하여야 함

○ 과업 수행과정에서 수집된 모든 자료와 기타 정보는 발주처의 사전승인 없이는 본 과업 이외의 분야에 사용하거나 타인에게 제공 또는 대여할 수 없음

○ 기타 보안규정을 준수하여야 하며, 보안과 관련된 사항에 대해 발주처가 요구하는 사항에 있을 때에는 이에 따라야 함

바. 과업 수행자의 준수사항

○ 과업지시서에 명시하지 아니한 사항이더라도 발주처가 필요하다고 인정하는 부문에 대해서는 발주처의 지시에 따라야 함

○ 과업수행계획서의 추진계획 및 추진방법에 대해 발주처의 변경요구가 있을 때에는 적극 반영하여야 함

○ 과업수행에 있어서 용어해석 등에 이견이 있는 경우 상호 협의하되, 협의가 이루어지지 않는 경우 발주처의 해석에 따름

○ 발주처는 과업 수행자가 제출한 용역성과품에 대해 보완을 요구할 수 있으며, 이 경우 과업 수행자는 지정된 기간 내에 보완하여야 함

Ⅴ. 성과품 제출

○ 신문 지면광고 디자인 원본 파일 (ai, psd)

○ 홍보 매체별 검수 조서 및 송출 증빙자료 제출

○ 사업 완료보고서 등 제출

Ⅴ. 기타사항

○ 원활한 진행을 위하여 관리 담당자를 선임하여 상호 협의함

○ 본 계약은 쌍방이 서명날인한 날로부터 유효함

끝.