제 안 요 청 서

폐가전 무상방문수거 서비스

매체홍보 대행 사업

2019. 2.

한국전자제품자원순환공제조합

Ⅰ. 과업개요

1. 일반개요

가. 공고명 : 폐가전 무상방문수거 서비스 매체홍보 대행 사업

나. 용역범위 : “Ⅱ. 세부과업내용” 참조

다. 용역기간 : 계약일 ~ ‘19.12.20

라. 사업예산 : 297,000,000원 (부가세포함)

2. 과업 배경 및 방향성

가. 사업인지도 변화

○ 사업의 전국확대, 지속적인 홍보활동 등을 통하여 매년 인지도 상승

○ ‘18년 인지도 조사 결과, 서비스에 대한 인지도는 50.3%로, ’16년 이후 지속적으로 상승하고 있음

- 특히 ‘서비스 내용을 잘 알고 있다는 응답’이 ‘17년 대비 2.1%p가 상승하여 사업인지도 뿐 아니라 서비스 정인지자의 증가가 고무적임

- (성별, 연령) 여성, 40~50대 인지도가 3개년 연속으로 타 집단대비 높은 수준임

구 분	2015	2016	2017	2018
인지도 (%)	39.2	42.6	48.2	50.3
표본수 (명)	1,200	1,500	2,000	2,500

나. 사업인지경로

○ ‘18년 사업 인지경로 조사결과, ‘17년 대비 여러 접점에서 고르게 나타나는 양상을 보이며, 사업 인지도와 이용경험이 있는 집단은 ‘주민센터 등 지자체 문의’에 의한 인지율이 상대적으로 높음

경 로	매체광고	홍보물	인터넷	주민센터	지인	기타
인지율(%)	18.5	18.7	19.6	16.4	17.6	9.2

다. 홍보 방향성 설정

○ (주요 배출경로를 고려한 홍보) 현재 주 배출방법이 ‘경비원, 주민센터, 구청 등 수수료 지급’ 임을 고려할 때 해당 접점에서의 영상광고 등 홍보물 노출이 효과적일 것으로 예상됨

○ (온라인 홍보) 20 ~ 40대의 인지율 증가를 위하여 뉴미디어 영상광고 및   블로그, SNS 바이럴 홍보 추진 및 효과 극대화 필요

Ⅱ. 세부 과업내용

가. TV 광고 (공익광고)

구 분	요구사항	고려사항
종합편성, 케이블 TV	· 종합편성, 지역케이블 등 전 연령층에 노출 될 수 있도록 가용 예산 고려하여 효과적인 TV 최적 프로그램 선정 및 송출횟수 선정 제안	· 2개월 이상 · ‘17년 제작영상 활용 (조합 제공) · 공중파 TV 제외 · 종편, 케이블 각각 제안

나. 공동주택 광고 (주민접점 광고)

구 분	요구사항	비고
엘리베이터	· 서울, 대전, 인천, 광주 등 광역시 및 경기, 충청, 전라도 등 공동주택 내 엘리베이터 모니터 송출 · 엘리베이터 내 일 50회 이상	· 2개월 이상 · ‘17년 제작영상 활용 (조합 제공) (20초 자막버전) · 송출 지역 향후 협의 및 확정
분리수거장	· 서울, 경기 등 수도권 공동주택 분리수거장 내 서비스 홍보 보드 설치 홍보 · 20개 이상 아파트 보드 설치 운영	· 1개월 이상 · 디자인 및 제작 시안 제안 필요 (향후 수정, 협의 및 확정)
아파트신문	· 아파트관리신문, 전국아파트신문 등 공동주택 신문에 지면광고 게재 · 신문 내외 5단 광고 게재	· 2개월 이상(2개 신문사 이상) · 디자인 및 제작 시안 제안 필요 · 신문사 컨택 등 향후 조합 별도 협의

운영 예시	공동주택 엘리베이터		공동주택 분리수거장

다. 온라인광고

구 분	요구사항	고려사항
뉴미디어 영상광고	· 유투브 등 동영상플랫폼 및 가상광고(스포츠 중간광고 등)형태의 광고 송출제안 필요	· 2개월 이상 · ‘17년 제작영상 활용 (조합 제공) - 영상 및 모델 이미지 편집 사용 필요
Influencer 활용광고	· 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 SNS 인플루언스 마켓팅 필요	· 사업기간내 각 제안 매체별 3회 이상 노출 필요 · 서비스 소개 및 바이럴영상 활용
포탈 배너광고	· 네이버, 다음 등 포탈사이트 메인 페이지 배너 광고 제안 필요	· 사업기간내 각 제안 매체별 3회 이상 노출 필요 · 배너 디자인 및 제작 필요

라. 기타 : 제안사가 추천하는 기타 광고 제안

마. 참고사항

- 위 세부과업 내용은 조합(안)으로, 가용예산을 고려하여 더 효과적인 홍보 매체, 방법 및 기간 등 제안 가능함

Ⅲ. 과제 추진일정

구분	추진내용	일정 (월)
		3		4		5		6		7		8		9		10		11		12
입 찰	입찰공고 및 평가
협 상	우선협상자 협상
과제 착수	계약 및 홍보 협의
과제 추진	매체 확정 및 시행
검 수	매체별 홍보내용 검수
보고회의	착수, 중간, 최종보고

Ⅳ. 과업수행 행정사항

가. 과업착수 및 과업수행계획 보고

○ 과업 수행자는 계약 후 7일 이내에 다음 사항이 포함된 구체적 과업수행 계획서를 제출(착수계)하여 발주처의 승인을 받아야 함

- 과업수행 방향 및 일정, 과업내용 및 세부수행 계획표(예정공정표)

- 용역 참여인력 및 조직편성표

나. 과업의 변경 및 조정, 유지보수 등

○ 발주처는 필요한 경우 과업 수행자가 제출한 과업추진 공정이나 과업 수행내용을 예산의 범위 내에서 조정할 수 있음

○ 과업기간 중 계획변경 사항이 발생한 경우에는 실정에 맞도록 변경하되 중요한 사항은 발주처의 승인을 받아야 함

○ 발주처는 투입인력이 과업의 수행 또는 관리상 부적당하다고 판단될 경우 교체를 요구할 수 있으며, 과업수행자는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

○ 과업수행자는 투입인력의 모든 인적․물적 행위에 대하여 모든 책임을 져야 함

다. 보고회의 개최

○ 착수보고회는 과업 계약 후 14일 이내에 개최하여야 함

○ 사업의 특성상 중간보고회는 협의에 의하여 생략 가능하나 과업진행사항 등에 대한 중간보고자료는 제출하여야 하며, 과업일정 대비 변경사항 등이 발생할 시 반드시 발주처 협의 및 승인 후 변경이 가능함

○ 사업의 특성상 최종보고회는 협의에 의하여 생략 가능하나 매체별 검수조서, 증빙서류 및 최종보고 자료를 포함하여 발주처에 제출하여야 함

○ 이외 매월 과업진행 상황을 정기적으로 보고하고, 발주처의 지시가 있을 때에는 수시보고를 하여야 함

라. 기성지급 기준

○ 기성지급은 선금 30%, 중도금 40%, 잔금 30%로 지급함

○ 선금은 착수보고회 후 청구한 날로부터 14일 이내 지급하고, 중도금은 중간보고자료 제출 후 청구한 날로부터 14일 이내 지급하는 것으로 하며, 잔금은 최종보고자료 제출 후 청구한 날로부터 14일 이내에 지급하는 것으로 함

마. 보안사항

○ 계약체결 후 14일 이내에 과업 수행기관의 용역책임자 및 용역참여자의 보안각서를 제출하여야 함

○ 과업 수행과정에서 수집된 모든 자료와 기타 정보는 발주처의 사전승인 없이는 본 과업 이외의 분야에 사용하거나 타인에게 제공 또는 대여할 수 없음

○ 기타 보안규정을 준수하여야 하며, 보안과 관련된 사항에 대해 발주처가 요구하는 사항에 있을 때에는 이에 따라야 함

바. 과업 수행자의 준수사항

○ 과업지시서에 명시하지 아니한 사항이더라도 발주처가 필요하다고 인정하는 부문에 대해서는 발주처의 지시에 따라야 함

○ 과업수행계획서의 추진계획 및 추진방법에 대해 발주처의 변경요구가 있을 때에는 적극 반영하여야 함

○ 과업수행에 있어서 용어해석 등에 이견이 있는 경우 상호 협의하되, 협의가 이루어지지 않는 경우 발주처의 해석에 따름

○ 발주처는 과업 수행자가 제출한 용역성과품에 대해 보완을 요구할 수 있으며, 이 경우 과업 수행자는 지정된 기간 내에 보완하여야 함

Ⅴ. 성과품 제출

○ 지면 광고 등 디자인 원본 파일 (ai, psd)

○ 홍보 매체별 검수 조서 및 송출 증빙자료 제출

○ 사업 완료보고서 등 제출

Ⅴ. 기타사항

○ 원활한 진행을 위하여 관리 담당자를 선임하여 상호 협의함

○ 본 계약은 쌍방이 서명날인한 날로부터 유효함

끝.